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March 31 ¡Tres puntos para Pelargir!"Se alcanza el éxito convirtiendo cada paso en una meta y cada meta en un paso"
La semana pasada, más concretamente el miércoles 25, se celebró en todo el mundo el Día Tolkien, en el que, para los que no lo sepáis, todos los aficionados a la obra del autor británico celebran simbólicamente la destrucción del Anillo Único y la caída de Sauron. Y, cómo no, el smial de Pelargir, la delegación de la STE en Sevilla (y a la que tengo el privilegio de pertenecer), no dejó pasar esta ocasión para volver a encandilar a los que no conocían a Tolkien con una actividad muy trabajada y original, que cuajó un notable éxito, ya no solo de público, sino también mediático. No en vano, gracias a mi campaña comunicativa, el Día Tolkien de Pelargir ha salido en las páginas de los tres periódicos más importantes de nuestra ciudad, a saber, ABC, Diario de Sevilla y el Correo de Andalucía.
Pero vayamos por partes. Todas las historias tienen un comienzo, y el de ésta se encuentra en un día perdido del año pasado. Nada más entrar en Pelargir, y dada mi experiencia como periodista, ofrecí al smial la posibilidad de elaborarles un dossier de prensa y, de paso, diseñarles una estrategia comunicativa para que sus actividades tuvieran el eco social que se merecían. Para mi regocijo, todos los miembros mostraron mucho interés en mis ideas, así que me puse manos a la obra. En junio del año pasado, con las Oposiciones ya en la lontananza (Dios, qué 'cool' me ha quedado esto :P), les presentaba a todos en una reunión tanto el dossier como la campaña, a las que dieron el visto bueno. Ya estaban sentadas las bases. Ahora solo quedaba poner la maquinaria en marcha.
El primero paso era obvio: acrecentar nuestra presencia en la prensa escrita. ¿Por qué? Primero, porque es el medio que podía tratarnos con mayor rigurosidad; segundo, porque las radios y las televisiones no nos abrirán sus puertas hasta que no tengamos conquistados los periódicos; y tercero, porque es la vía idónea para aumentar nuestro crédito social frente a las instituciones. Al principio, quise presentarme de inmediato a los diarios con el dossier de prensa para ver si les llamábamos la atención, pero Rocío me convenció de que lo mejor era esperar a alguna actividad pública que pudiera interesarles. Y tenía razón. Así pues, eché el freno de mano y esperé pacientemente hasta que, hace dos semanas, con la excusa del Día Tolkien, por fin tuve mi oportunidad.
Mis objetivos estaban perfectamente definidos. Con siete días de antelación, llamaría a las puertas de los cuatro periódicos sevillanos para presentarles a la asociación y la actividad que íbamos a realizar en el I.E.S. Heliópolis el pasado 25 de marzo. La Razón fue mi primer destino y, aunque no mostró especial interés, no me desanimé y marché a Diario de Sevilla, ABC y Correo convencido de que, en esos medios, sí tendríamos una mejor acogida. Y así fue. DS no me garantizó que saliéramos, pero sí pareció intrigado por la actividad; ABC, mi alma máter periodística, me recibió de buen grado y me apuntó que haría todo lo posible para que nuestro evento se publicitara; y Correo, sorprendentemente, se volcó de lleno con nosotros, asegurando de inmediato que el Día Tolkien saldría con toda probabilidad en sus páginas.
Tras estas visitas, la verdad es que me sentí bastante satisfecho por lo conseguido. Pero esto tan solo sería el principio. No habían pasado ni 24 horas cuando recibía en mi móvil una llamada del Correo de Andalucía. No solo iba a darnos un espacio para el Día Tolkien, sino que, además, nos iba a dedicar toda una doble página. La noticia fue, para mí, como una bomba. ¡Tanto espacio para nosotros solos! Era todo un 'pelotazo', un paso muy firme en mi estrategia comunicativa. Por supuesto, ofrecí al periodista toda la ayuda necesaria, e informé a los miembros del smial de esta magnífica nueva, que no vendría sola. No en vano, ABC, al día siguiente, me confirmaba que también se haría eco (y en grande) de nuestra actividad, la cual, por último, logró su cabida en las páginas de Diario de Sevilla, al confirmarme el insigne Manuel Conradi que trataría de pasarse por el instituto para ver 'in situ' lo que hacíamos (con fotógrafo, por supuesto).
La noche anterior al Día Tolkien apenas pude dormir. Estaba muy emocionado con la idea de actuar como jefe de prensa ante redactores y 'foteros'. Además, esa misma mañana saldría la doble página del Correo y me moría por ver cómo sería el tratamiento que nos dispensaría. ¿Sería adecuado y serio? ¿O tiraría de tópicos manidos y nada reales sobre lo que somos y hacemos? Nada más salir de casa, me dirigí al kiosco más cercano, compré el periódico, lo abrí... Y ahí estaba: una señora doble página, con un reportaje muy respetuoso y fidedigno. No era para menos. El 85 por ciento del mismo era la misma nota de prensa que yo había redactado y mandado a los periódicos el día antes. El periodista no cambió ni una coma. Parafraseando a Nacho Delgado, jefe de prensa del Cajasol de baloncesto, eso solo podía significar que la nota estaba a la altura de las exigencias de los medios (o eso, o que el redactor es un flojo de cuidado XD). Sea como fuere, yo me sentí muy honrado, ya que aquello significaba que mi trabajo, por el momento, estaba bien hecho. Durante el evento, mi labor no fue tan frenética como los días anteriores (con notas de prensa, fotos, llamadas...), pero fue muy reconfortante atender a la gente de ABC y Diario de Sevilla, explicándole a la periodista del primer diario todo lo que íbamos a hacer, nuestra filosofía, nuestro deseo de realizar más actividades como aquella, etc., etc. Gracias a esas orientaciones, la redactora de ABC también publicó una noticia muy coqueta (una apertura de página con foto) y seria, al igual que DS, si bien Manuel Conradi, por avatares del destino, no pudo finalmente personarse en el instituto y tuvo que gestionar todo por teléfono. Aun así, eso no le impidió escribir un artículo interesante y completo de nuestro evento, poniendo un broche de oro al primer paso de mi estrategia comunicativa. No obstante, lo que más me alegró de todo no fue la repercusión mediática del Día Tolkien, ni lo respetuosos que fueron con nosotros los medios de comunicación (tal como yo deseaba), sino lo bien que marchó todo en el I.E.S. Heliópolis. Los alumnos de ese centro se volcaron de lleno con nuestros talleres de caligrafía y peluches, y llegó un momento en el que acabamos completamente desbordados. ¡Hasta los profesores se animaron a escribir en élfico! Y no solo eso. Todos los chavales terminaron preguntándonos muchas cosas sobre Tolkien, El Señor de los Anillos, El Silmarillion... En este sentido, me encantó explicarle, desde mi modesta sabiduría tolkieniana, a una chica un montón de cosas sobre el autor británico y sus obras, consiguiendo que abriera su mente y se diera cuenta de que Tolkien no es solo "cosa de frikis", como ella pensaba. Eso fue, quizá, lo más alentador. A los chicos les encantó todo lo que hicimos, aprendieron multitud de cosas sobre Tolkien y todo gracias a la labor de Delia, Jessica, Rocío y, especialmente, Rosa, madre de esta actividad y principal responsable de un éxito colectivo sin precedentes. El Día Tolkien, tal como dijo mi presidenta, fue un magnífico ejemplo de trabajo en equipo, coordinación y seriedad, y solo por eso valió la pena el esfuerzo. Y me siento orgulloso de que los medios se hicieran eco de un evento tan interesante como divertido y 'currado', y trataran a Pelargir con la rigurosidad que se merece, gracias a mi labor como jefe de prensa. Me alegra ver que mi experiencia periodística puede ser útil a alguien y beneficiar a un proyecto, el de Pelargir, tan apasionante como admirable, acallando así a las voces críticas que consideraban innecesaria mi estrategia comunicativa. Un saludo a todos mis lectores. Trataré de prodigarme un poquito más a partir de ahora, lo prometo ^_^ |
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